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【党的创新理论网上传播】总书记指引网络媒体将正能量变成“大流量”

日期：2024-09-23 10:50 来源：学习强国

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2024年是我国全功能接入国际互联网30周年。

30年来，互联网技术发展日新月异，引领了社会生产新变革，创造了人类生活新空间，拓展了国家治理新领域。与此同时，互联网已经成为舆论斗争的主战场。

让党的声音成为网络空间最强音，需要清醒认知、前瞻布局，也需要有效的治理。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视全媒体传播体系建设，提出一系列重大论断，作出一系列重要部署。

2020年6月30日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议。会议强调，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

无论媒体形态如何演变，优质内容永远是舆论场上的“硬通货”。新闻媒体的影响力，始终是以内容为根基。

2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。

沿着总书记指明的路径，网络媒体积极运用AR、VR、H5、移动直播、动新闻、短视频、Vlog等内容产品形式和手段，推出大批融合精品、爆款产品，以新语态阐释新思想，弘扬主流价值。

人民日报社新媒体推出的《军装照》《中国一分钟》《新千里江山图》等，成为大家爱不释手的融媒体产品；新华社推出的话语创新专栏“千笔楼”，涌现了一系列刷屏之作；中央广播电视总台深入推进“思想+艺术+技术”融合传播，全力打造充满创新、浑身创意、满目惊喜的新媒体新平台，央视新闻《时政新闻眼》《主播说联播》，央视网《央视快评》《天天学习》，央广网《习声回响》，国际在线《讲习所》等一大批总台新媒体时政品牌，以互联网思维持续创新宣传阐释的方式方法，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

科学技术是第一生产力，互联网核心技术是我们最大的“命门”。从“纸与笔”“铅与火”到“光与电”“数与网”，把握机遇、应对挑战是媒体发展的必由之路。

对此，总书记悉心叮嘱：“要重视技术创新，在可视化呈现、互动化传播上做文章，用网民喜闻乐见的方式，使正面宣传的用户规模不断扩大、用户黏性不断增强。”

近年来，5G、大数据、云计算、全息投影、增强现实、人工智能、元宇宙等新技术不断涌现，助推网络媒体创新传播。

例如，中央广播电视总台打造媒体云IT基础资源支撑平台、新闻一体化云制作平台、大数据平台等技术支撑体系，建立起电视及新媒体数据采集和分析平台，构建了一键多发、载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的全媒体传播矩阵；重庆日报报业集团在全国率先建成“全媒体内容生产技术支撑平台”，获得了国内新闻技术领域最高荣誉——“王选新闻科学技术奖”一等奖。

无论是传统媒体还是网络等新兴媒体，管理工作都至关重要。做好新时代网络媒体的管理工作，是顺应信息化变革的必然要求。

总书记明确要求“依法加强新兴媒体管理”“一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进”。

体制机制创新是网络媒体发展的强劲动力，富有效率、充满活力的体制机制则是网络媒体行稳致远的关键一招。

无论是照搬传统管理模式，还是依靠单一管理手段，都无法适配网络媒体的发展要求。只有发挥各方作用、运用多种手段，才能创新提升网络媒体的综合管理能力。

近年来，许多融媒体中心根据自身特点出台了管理办法、内容把关制度、评估督查制度、工作流程规范，量身定做新的体制机制。其中，采编流程融合创新、组织架构一体化、内容生产体系和传播链条建设位列体制机制创新前三位。

《求是》成立专门负责新媒体业务的全媒体发展中心，对社内7家直属媒体进行企业化改革，率先完成了党刊发展体系的革新；安徽省望江县融媒体中心创新媒体部室机构设置，将传统媒体划分科室的逻辑改为按照功能划分，倾力打造“中央厨房”全媒体集中指挥、高效协调的工作机制；浙江日报报业集团从调整组织架构入手，重新梳理和优化重组编采发流程，形成了“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局……

此外，基于专业化、垂直化的用户细分市场，设立工作室等内容生产单元，推动生产流程再造，也成为网络媒体的管理创新之举。

征程万里风正劲，凝心聚力谱新篇。聚焦建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局战略目标，中国网络媒体即将相约春城昆明，围绕持续构建主流舆论强大动能，推动形成良好网络生态等主题集思广益、各抒己见，以更加昂扬的主旋律，担当推进中国式现代化的媒体表率。

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